百度高管解读第四季度财报：内容将一直是重要投资领域

北京时间2月24日早间消息，百度(Nasdaq：BIDU)今天发布了2016财年第四季度和全年未经审计财报。报告显示，百度第四季度总营收为人民币182.12亿元(约合26.23亿美元)，比去年同期下滑2.6%;百度第四季度净利润为41.29亿元(约合5.947亿美元)，较上年同期下滑83%。

财报发布后，百度董事长兼CEO李彦宏、CFO李昕晢和首席运营官陆奇出席财报电话会议，解读财报要点并回答分析师提问。

以下是分析是问答环节主要内容：

美银美林分析师梁伟亮(Eddie Leung)：

公司提到说信息流广告是搜索广告的补充，广告客户如何看待这两种广告形式?在这两者之间如何分配他们的广告预算?是否出现客户因为增加信息流广告而减少搜索广告的情况?

李彦宏：

是的，在流量和营收方面，信息流广告对于搜索广告都有补充作用。广告客户，尤其是在汽车和房地产行业的广告客户，用户对他们搜索的流量不足以很好地推广他们的产品，但是信息流广告可以帮他们找到目标客户。同样的，对于本地商家和教育服务提供商而言，信息流广告也是向本地用户推广产品不错的选择。目前，信息流广告得到了广告客户非常广泛的使用。百度的广告客户更重视流量，不会受限于投入。

汇丰银行分析师Qi Zeng：

公司未来有什么战略重点?如何看待O2O业务的重要性?公司预计一季度搜索业务营收的增长可以达到6%，未来搜索业务的增长会否恢复?

李彦宏：

我们已经进入了如果人工智能时代，幸运的是，百度在过去5，6年一直投资于这个领域。无论是公司的核心搜索业务，还是正在开发的新业务，驱动力都是人工智能。5到10年前的搜索技术与现在使用的技术有很大不同，以前的都是基于统计。今天的技术是机器学习，自然语言理解，通过搜索，用户可以更加顺畅和容易地找到他们想知道的或者感兴趣的东西。百度的搜索引擎除了支持普通搜索之外，还支持声音搜索，图片搜索。这些产品和服务都是基于人工智能技术。信息流广告也是基于人工智能，将用户的兴趣点和相关内容相匹配。

O2O方面，公司降低了糯米和百度外卖的消费补贴和营销费用，但是我们仍然认为O2O是公司业务不可或缺的一部分。用户使用百度搜索满足他们各式各类的需求，包括信息，内容和服务，糯米可以提供满足用户的内容和服务。公司对这部分业务的微调，希望更符合用户的使用习惯，也令更多商户在手机百度上更好地推广他们的产品和服务。未来，公司的核心产品，包括搜索，信息流广告和O2O，以及新产品，包括百度云，互联网金融，自动驾驶和其他与人工智能相关的产品，都将出现强劲的增长。

李昕晢：

去年是忙碌的一年，为了保证广告客户数量的稳定，公司在2季度中采取了很多行动。考虑到去年不是非常正常的一年，那么今年我们可能更为重视每个季度的营收环比，而非同比变化，这样更为合理。

去年四季度的营收因为清理广告客户受到一些，今年搜索业务将逐季走高。信息流广告也会对营收构成补充。

德意志银行分析师Alan Hellawell：

爱奇艺去年的内容采购成本增加了110%，公司认为今年还会出现相似的增长，这样会否令爱奇艺的亏损率更高?营收是否会低于采购成本?另外，信息流广告和核心搜索业务的利润率，在业务开展的初期和成熟期，利润率分别可以达到多少?

李昕晢：

百度在内容方面的投资将一直会是非常重要的投资领域。公司过去两年对爱奇艺的战略投资和内容投入都是非常成功的，付费用户数一直在增长，贡献的营收对其广告营收是有益的补充。今年我们的策略不会发生变化，爱奇艺这几年在内容选择方面非常成功，今年会投资自制内容，这有利于付费用户的进一步增长。爱奇艺的利润率在过去两年一直在改善，预计未来这个趋势仍将继续。今年，公司也将在信息流业务中继续对内容进行投资，信息流业务关注的利润率与搜索业务不同，业务发展早期，内容是信息流业务投资的一部分，同时公司也会改善用户点阅率来提升内容的渗透和到达率。早期，变现能力会不断提高，同时内容分发，营销费用和内容投资也会上升。长远来看，信息流是搜索业务不可或缺的一部分，可以为客户提供更多广告库存。(天恒)